Die Fußball-EM in Deutschland weckt Erinnerungen an das Sommermärchen 2006. Volle Stadien und Fanmeilen mit großen Emotionen.
Nutzen Sie dieses Mega-Event auch als Steilpass für Ihren Marketing-Text.
Wir zeigen, wie Sie mit diesen Emotionen Ihre Zielgruppe aktivieren können:
Als Massenphänomen erreicht der Fußball bei uns das ganze Spektrum der Gesellschaft. In Stadien und Fanmeilen jubelt der Arzt neben dem Elektriker, die Rechtsanwältin neben der Kassiererin und die Oma neben Ihrem Enkel.
Die Fernsehübertragungen haben riesige Einschaltquoten.
Radiokommentare vermitteln das Geschehen auf dem Platz so bildhaft, dass der Zuhörer es beinahe so wahrnimmt, als befände er sich „vor Ort“.
Diese altbekannten Metaphern aus der Wortwelt des Fußballs lassen sich auch in anderen Zusammenhängen nutzen.
Ein Steilpass in Ihrem Marketing-Text, der Ihren Kunden mitreißt
Bilder und bildhafte Sprache werden im Neuromarketing schon lange verwendet.
Die positive Emotion ist ein emotionaler Trigger, der im Limbischen System des Gehirns noch VOR der bewussten rationalen Verarbeitung des Textes bewertet wird und eine Rolle dabei spielt, ob der Leser ein Produkt oder eine Dienstleistung mag oder nicht.
Positiv besetzte Metaphern aus der Wortwelt des Fußballs bringen eine Spannung in Ihren Marketing-Text.
Sie verbinden in einem Satz zwei Themengebiete, die auf den ersten Blick nichts gemeinsam haben und geben dem Ganzen eine neue Richtung.
So wird z.B. die positiv besetzte Bezeichnung Steilpass verschiedene Konzepte und Botschaften vermitteln:
- Dynamik und Schnelligkeit: Der Steilpass steht für schnelles und präzises Handeln. Im Marketing-Text kann dies verwendet werden, um die Effizienz und die schnelle Reaktionsfähigkeit eines Unternehmens oder Produkts zu betonen.
Beispiel: „Mit unserem neuen Service erhalten Sie blitzschnelle Unterstützung – ein echter Steilpass für Ihr Business!“ - Erfolgreiche Zusammenarbeit: Steilpässe im Fußball sind oft das Ergebnis guter Teamarbeit und Koordination. Dies kann im Marketing verwendet werden, um die Kooperation und das partnerschaftliche Verhältnis zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden oder Partnern zu betonen.
Beispiel: „Gemeinsam mit unseren Partnern spielen wir uns die Steilpässe zu – für gemeinsame Erfolge und nachhaltiges Wachstum.“ - Zielgerichtetes Handeln: Der Steilpass ist darauf ausgelegt, ein konkretes Ziel zu erreichen. Im Marketing kann dies verwendet werden, um die Zielorientierung und den Fokus eines Unternehmens zu betonen.
Beispiel: „Unsere maßgeschneiderten Lösungen sind der Steilpass zu Ihrem Erfolg – zielgerichtet und effizient.“
Mehr Metaphern aus der Wortwelt des Fußballs für Ihren Marketing-Text
- ein Heimspiel haben
- am Ball bleiben
- ein Eigentor schießen
- im Team spielen
- leichtes Spiel haben
- sich den Ball zuspielen
- ein böses Foul begehen
- ins Abseits geraten
- ein leichtes Spiel haben
- die Rote Karte zeigen
- …
Malen Sie mit Ihrem Marketing-Text Bilder, aber bleiben Sie am Ball
Wenn Sie sich in solch einer Situation der Wortwelt des Fußballs bedienen, sollten Sie sich nicht verdribbeln, indem Sie in eine andere Sportart geraten.
Wenn Sie jetzt von Poleposition schreiben, könnte Ihr Kunde dies als böses Foul werten und Ihrem Text die Gelbe Karte zeigen.
Was ist Neuromarketing?
Das Limbische System – emotionale Trigger im Neuromarketing