Logo – Wortmarke•Bildmarke•Wort-Bildmarke

Auf dieser Seite behandeln wir den Marketing-Begriff Marke ausschließlich als grafisches Element, Textelement oder Kombination aus Text und Bild.

Nicht zu verwechseln mit der durch Eintrag in ein Markenregister (z.B. Deutsches Patent und Markenamt) geschützte Marke.
Mehr dazu unten auf der Seite

1. Wortmarke*

Eine Wortmarke ist ein Logo, das ausschließlich aus Text besteht, der den Namen der Marke repräsentiert.
Dieser Text kann in einer bestimmten Schriftart gestaltet sein und möglicherweise durch spezifische Farben oder andere stilistische Elemente ergänzt werden, um die Identität der Marke zu betonen.
Ein Beispiel** für eine Wortmarke ist das Logo von Coca-Cola, das den geschriebenen Namen der Marke verwendet, um sie zu repräsentieren.

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2. Bildmarke* (auch Symbolmarke genannt)

Im Gegensatz zur Wortmarke besteht eine Bildmarke aus einem grafischen Symbol oder einer abstrakten Darstellung, die die Marke repräsentiert. Diese Art von Logo kann oft ohne begleitenden Text stehen und dennoch sofort mit der Marke assoziiert werden.
Ein bekanntes Beispiel** für eine Bildmarke ist das Apple-Logo, das einen stilisierten Apfel zeigt.

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3. Wort-Bildmarke* (auch Kombinationsmarke genannt)

Eine Wort-Bildmarke kombiniert Text und Bild, um die Marke darzustellen. Oft wird der Name der Marke neben einem grafischen Element platziert, das entweder ein Symbol oder eine abstrakte Darstellung sein kann. Diese Art von Logo bietet die Vorteile beider Welten und ermöglicht eine starke visuelle Identität sowie eine klare Namensidentifikation.
Ein berühmtes Beispiel** für eine Wort-Bildmarke ist das Logo von Adidas, das den Markennamen neben den drei Streifen zeigt.

 

Hier finden Sie einige Referenz-Beispiele von zetmedia Marketing-Support erstellten Logos.

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* (Wir benutzen das Wort „Marke“ nur im übertragenen Sinne: Wer sein Firmenzeichen vor Nachahmer schützen will, kann es als „Marke“ u.a. beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) eintragen lassen.
Wichtig ist allerdings eine vorgeschaltete intensive Markenrecherche, um spätere rechtliche Streitigkeiten mit Wettbewerbern auszuschließen.
Wer also schon weiß, dass er sein noch zu erstellendes Logo in Deutschland, der Europäischen Union oder in noch mehr Ländern zu schützen beabsichtigt, muss sich mit den bereits eingetragenen Marken beschäftigen.)
Link zum Deutschen Patent und Markenamt mit weiteren Informationen
** Aus rechtlichen Gründen unterlassen wir es, geschützte Marken darzustellen.