„Streuverlust“ Begriff aus dem Marketing:
Einsparbare Kosten wegen ungenauer Festlegung der Zielgruppe.
Der Streuverlust kann auf verschiedene Weise entstehen:
- Überschneidung
Schaltung von Anzeigen in zwei Fachzeitschriften mit nahezu identischer Leserschaft.
- Werbung trifft nicht auf die gewünschte Zielgruppe
Beispiel für Streuverlust:
Der Werbende ist Damenfriseur und schaltet eine Anzeige in einer Zeitung.
Zielgruppe dieser Anzeige sind Frauen.
Angenommen, der Frauenanteil an der Leserschaft ist 46%, dann beträgt der Streuverlust mindestens 54%.
Kommen die Kundinnen des Friseurs aus einem Umkreis von 4 Kilometern und die Zeitung erscheint überregional, dann ist der Streuverlust viel höher anzusetzen.
