Ein Werbewirkungsmodell ist ein theoretisches Konzept, das dazu dient, die Wirkung von Werbung auf die Konsumenten zu verstehen und zu erklären.
Diese Werbewirkungsmodelle bieten einen Rahmen, um die verschiedenen Phasen oder Schritte zu beschreiben, die ein Konsument durchläuft, wenn er mit einer Werbebotschaft in Kontakt kommt, und wie sich dies auf seine Einstellungen, Überzeugungen und Handlungen auswirken kann.
Werbewirkungsmodelle sind Instrumente für Marktforscher, Werbefachleute und Marketingstrategen, um den Erfolg von Werbekampagnen zu analysieren und zu optimieren.
Es gibt verschiedene Arten von Werbewirkungsmodellen, und sie können auf unterschiedlichen Theorien und Annahmen basieren.
Einige der häufigsten Arten von Werbewirkungsmodellen:
- AIDA-Modell:
- Das AIDA-Modell (Attention, Interest, Desire, Action) beschreibt die verschiedenen Phasen, die ein Konsument durchläuft, wenn er mit einer Werbebotschaft in Kontakt kommt.
- Hierarchiemodell der Werbewirkung (Hierarchy of Effects Model):
- Dieses Modell geht davon aus, dass Konsumenten auf Werbung in einer hierarchischen Reihenfolge reagieren, beginnend mit kognitiven Prozessen (Wahrnehmung und Verständnis) über affektive Prozesse (Einstellung und Gefühl) bis hin zu Verhaltensprozessen (Handlung).
- Innovation-Adoptions-Modell:
- Das Innovation-Adoptions-Modell beschreibt, wie sich neue Ideen oder Innovationen in einer Gesellschaft verbreiten. Es betrachtet verschiedene Stufen, wie Wissen, Interesse, Bewertung, Ausprobieren und Adoption.
- Elaboration Likelihood Model (ELM):
- Das ELM analysiert, wie Konsumenten Informationen verarbeiten und unterscheidet zwischen zentraler Verarbeitung (intensive Auseinandersetzung mit der Werbung) und peripherer Verarbeitung (oberflächliche Reaktion auf die Werbung).
- DAGMAR-Modell:
- DAGMAR legt den Schwerpunkt auf die Definition klarer und messbarer Werbeziele, die durch bestimmte Phasen, wie Aufmerksamkeit, Verständnis, Überzeugung und Handlung, erreicht werden sollen.
Diese Werbewirkungsmodelle können auf unterschiedliche Weise angepasst oder kombiniert werden.
Es gibt ständige Weiterentwicklungen in der Werbeforschung.
Die Wahl eines bestimmten Modells hängt oft von den Zielen der Werbekampagne, der Zielgruppe und anderen spezifischen Kontextfaktoren ab.
Werbewirkungsmodelle bieten eine Struktur, um den komplexen Prozess der Beeinflussung von Konsumenten durch Werbung zu verstehen und zu analysieren.
